央視價(jià)值分析 CCTV Value Analysis
中央電視臺是國家級電視臺，具有唯一性和權威性。自1958 年建臺以來(lái)，歷經(jīng)56 年的積淀、傳承、革新和突破，中央電視臺的傳播力、公信力、影響力與日俱增. 2014 年，中央電視臺喬遷新址，在繼續鞏固和強化電視市場(chǎng)影響力的同時(shí)，也開(kāi)始圍繞著(zhù)建造新型主流媒體和建成新型媒體集團這樣一個(gè)新的戰略目標，強化互聯(lián)網(wǎng)思維和舉措。胡占凡臺長(cháng)表示，在推進(jìn)傳統媒體和新媒體融合時(shí)，中央電視臺將遵循“走穩、走快、走好”的原則，以視頻為主打，以新聞為龍頭，打造一批有影響的重要的電視產(chǎn)品集群，實(shí)現“央視無(wú)處不在”，用戶(hù)在哪里，央視的覆蓋就在哪里，央視的服務(wù)就在哪里。
最高的收視率和收視份額
央視在中國媒體市場(chǎng)上有著(zhù)無(wú)可撼動(dòng)的地位，占據了三分之一的收視份額，是其他任何一家媒體都不能比擬的。央視占有全國新聞節目市場(chǎng)70%的份額，體育節目94%的份額，財經(jīng)節目81%的份額，綜藝、青少、專(zhuān)題等占據份額也都在5.%以上。央視是行業(yè)第一品牌的首要選擇、是新品牌快速成長(cháng)的搖籃、是區域品牌進(jìn)軍全國的快速通道。
最廣的覆蓋性
央視的16個(gè)頻道，覆蓋市場(chǎng)范圍最大，覆蓋市場(chǎng)層級最高，覆蓋高端人群最多。在中國的三四級市場(chǎng)，央視具有最強的滲透力，要得到中國最廣大的市場(chǎng)，離不開(kāi)央視這一平臺。
最優(yōu)的廣告環(huán)境
央視是大品牌的首選平臺，投放央視，即意味著(zhù)與頂級品牌為伍，是對品牌的不斷加分。
最大程度的穩定性
央視已建成世界上規模最大、覆蓋最廣的頻道群，因此投放央視不是投一個(gè)節目，一個(gè)電視劇，而是一個(gè)超級穩定的傳播平臺，這對于企業(yè)品牌的持續良性成長(cháng)不可或缺。企業(yè)在央視的廣告投放有著(zhù)最強的品牌爆發(fā)力和持久的傳播力。這一平臺強大的收視份額和影響力，造就了很多成功的品牌案例，如農夫山泉、美的、格力等。2014年，珠寶、化肥行業(yè)的一些品牌通過(guò)央視的廣告傳播，在市場(chǎng)上取得和鞏固了領(lǐng)導地位；2014年，光明乳業(yè)新推出的“莫斯利安”依靠《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》中插廣告，在市場(chǎng)上取得了100%以上的增長(cháng)率；極草品牌依靠在央視黃金時(shí)間長(cháng)版廣告，改變了消費者心智，銷(xiāo)售額從2009年的兩千萬(wàn)到2014年的60億，五年時(shí)間增長(cháng)了300倍。
與新媒體融合發(fā)展
中央電視臺與新媒體的互動(dòng)與融合進(jìn)一步放大了傳播價(jià)值，比如電視端加強與移動(dòng)端的互動(dòng)。電視與新媒體的融合發(fā)展不僅為新媒體的發(fā)展提供了強大的動(dòng)力，同時(shí)也出現新媒體反哺電視收視率的良好局面。2014年巴西世界杯，由于微博、微信、APP等新媒體的互動(dòng)參與，大大提升了全社會(huì )對世界杯的關(guān)注度，中央電視臺創(chuàng )造了深夜收視率超過(guò)5%的電視奇跡。